Museumsmarketing in den USA

Name: Museumsmarketing in den USA
Author: Petra Schuck-Wersig

Neue Tendenzen und Erscheinungsformen

Paperback Duits 1999 1999e druk 9783810020789

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Samenvatting

Der Band gibt die Ergebnisse einer Untersuchung von Museen in Großstädten der USA wieder.
Die Autoren untersuchen Komplexe, die sich mit Ressourcenmarketing, Marktsegmentierung bzw. Einnahmestrukturen beschäftigen. Daneben stehen für Museen spezifische Themen wie Marketingphilospohie und Besuchermarketing.

Specificaties

ISBN13:9783810020789

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:188

Uitgever:VS Verlag für Sozialwissenschaften

Druk:1999

Hoofdrubriek:Mens en maatschappij, Mens en maatschappij

Serie:Berliner Schriften zur Museumskunde

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Inhoudsopgave

1 Zur Rezeptionsgeschichte des Museumsmarketing.- 2 Die Situation des Museumsmarketing in den USA 1996.- 2.1 Umdenken mit Blick auf die Zukunft.- 2.2 Allgemeine Wandlungen der „Museumsphilosophie“.- 3 Das aggressive Marketing — Ergebnisse einer Umfrage 1996.- 3.1 Anlage der Umfrage.- 3.2 Marketingphilosophie des eigenen Museums.- 3.3 Marketing und Stellenstruktur.- 3.4 Einschätzung neuer Medien/neuer Technologien als Marketinginstrumente.- 4 Der Kampf um Ressourcen — Intensivierung und Umbrüche.- 4.1 Wandlungen des Marketingverständnisses.- 4.2 Die Marketingausrichtung von Museen.- 4.3 Die Einnahmestruktur.- 4.4 Komponenten des Ressourcenmarketing.- 4.5 Beziehung zur Öffentlichkeit.- 5 Besuchermarketing.- 5.1 Vorbemerkung.- 5.2 Zielgruppen.- 5.3 Diensteangebote.- 5.4 „Community“ und „Outreach“-Angebote.- 5.5 Technik.