Carola Weise
Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
Paperback Duits 2008 2008e druk 9783834910622
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Samenvatting
Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.
Specificaties
ISBN13:9783834910622
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:350
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2008
Hoofdrubriek:Algemeen management, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
Trends auf Hersteller- und Konsumentenseite; Charakterisierung von Hersteller- und Handelsmarken; Markenverständnis bei Handelsmarken; Kaufentscheidungsprozess bei kurzlebigen Konsumgütern; Modell eines Kaufentscheidungsprozesses
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