Christine Knackfuß
Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke
Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
Paperback Duits 2010 2010e druk 9783834921277
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Samenvatting
Christine Knackfuß entwickelt sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklärung ihrer Ursache und Wirkung.
Specificaties
ISBN13:9783834921277
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:273
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2010
Hoofdrubriek:Algemeen management, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
Grundlagenforschung zur emotionalen Markenführung; Messung, Determinanten und Konsequenzen von Markenemotionen; Bedeutung der Markenemotionalisierung für die Markenbindung und Markenstärke; Steuerbarkeit von Markenemotionen über das Markenwissen (Markenimage)
Entwicklung eines Basisinventars an erfolgsrelevanten Markenemotionen
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