Anja Weißgerber
Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen
Der Einfluss der Markenbeziehungsqualität
Paperback Duits 2007 2007e druk 9783835007383
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Samenvatting
Anja Weißgerber entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung über die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschließend entwickelt sie Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen.
Specificaties
ISBN13:9783835007383
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:207
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2007
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Markenloyalität und -bindung
Beziehung zwischen Konsument und Marke
Krise als Untersuchungsgegenstand
Konsumentenverhalten in Krisensituationen
Erklärung des Einflusses der Markenbeziehungsqualität auf das Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen
Beziehung zwischen Konsument und Marke
Krise als Untersuchungsgegenstand
Konsumentenverhalten in Krisensituationen
Erklärung des Einflusses der Markenbeziehungsqualität auf das Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen
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