Werbewirkungsmessung im Internet

Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte

Paperback Duits 2007 2007e druk 9783835008007
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Samenvatting

Uta Meeder entwickelt ein verständliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schlüssel zur Ausschöpfung des Potenzials des Internets ist das Verständnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhänge.

Specificaties

ISBN13:9783835008007
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:303
Druk:2007

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Inhoudsopgave

Werbewirkung im Internet

Entwicklung eines Messinstrumentes zur Erfassung der Gestaltung des Werbemittels

Empirische Überprüfung des Modells der Werbewirkung im Internet

Implikationen für Forschung und Praxis.

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