Uta Meeder
Werbewirkungsmessung im Internet
Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte
Paperback Duits 2007 2007e druk 9783835008007
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Samenvatting
Uta Meeder entwickelt ein verständliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schlüssel zur Ausschöpfung des Potenzials des Internets ist das Verständnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhänge.
Specificaties
ISBN13:9783835008007
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:303
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2007
Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
Werbewirkung im Internet
Entwicklung eines Messinstrumentes zur Erfassung der Gestaltung des Werbemittels
Empirische Überprüfung des Modells der Werbewirkung im Internet
Implikationen für Forschung und Praxis.
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