trefwoord
Gedragsontwerp: De kunst van het beïnvloeden van menselijk gedrag
Gedragsontwerp is een opkomend vakgebied dat wetenschap en creativiteit combineert om menselijk gedrag positief te beïnvloeden. Het gaat om het bewust en systematisch ontwerpen van oplossingen die gewenst gedrag stimuleren of ongewenst gedrag verminderen. In een wereld waar gedragsverandering steeds belangrijker wordt—of het nu gaat om duurzaamheid, gezondheid of productiviteit—biedt gedragsontwerp een wetenschappelijk onderbouwde aanpak.
Astrid Groenewegen
The Art of Designing Behaviour
In 'The Art of Designing Behaviour' presenteert Astrid Groenewegen de SUE | Behavioural Design Method, een wetenschappelijk onderbouwde methodologie voor gedragsontwerp. Het boek combineert inzichten uit gedragswetenschappen met praktische toepassingen, waardoor het een essentiële gids is voor iedereen die gedragsverandering wil realiseren.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
De wetenschappelijke basis van gedragsontwerp
Gedragsontwerp is geen kwestie van intuïtie of creatieve ingevingen alleen. Het vakgebied steunt op decennia aan onderzoek in psychologie, neurologie en gedragswetenschappen. Diverse pioniers hebben baanbrekend werk verricht dat de fundamenten heeft gelegd voor moderne toepassingen van gedragsontwerp.
BJ Fogg is een van de grondleggers van modern gedragsontwerp. Als oprichter en directeur van het Behaviour Design Lab aan Stanford University heeft hij het invloedrijke Fogg Behavior Model ontwikkeld dat verklaart hoe gedrag ontstaat uit de combinatie van motivatie, vaardigheid en triggers. Fortune noemde hem 'een van de 10 nieuwe goeroes die je zou moeten kennen'.
Bj Fogg
Tiny Habits
In 'Tiny Habits' onthult BJ Fogg zijn revolutionaire benadering van gedragsverandering. Hij laat zien hoe kleine, eenvoudige gewoontes de sleutel zijn tot duurzame gedragsverandering. Zijn wetenschappelijk onderbouwde methode helpt mensen om gedragsverandering haalbaar te maken door het op te breken in microscopisch kleine stappen, gekoppeld aan bestaande routines.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Methodieken voor effectief gedragsontwerp
Een gedragsverandering realiseren vereist meer dan alleen het begrijpen van hoe mensen beslissingen nemen. Het vraagt om een systematische aanpak die wetenschappelijke inzichten vertaalt naar praktische interventies. Verschillende experts hebben methodieken ontwikkeld die stap voor stap helpen bij het ontwerpen van gedrag.
SPOTLIGHT: Astrid Groenewegen
Astrid Groenewegen is een toonaangevende expert in gedragsontwerp. Als oprichter van SUE | Behavioural Design heeft ze een methodologie ontwikkeld die wereldwijd wordt toegepast. Haar Behavioural Design Academy heeft meer dan 2.500 professionals uit 45 landen getraind in de kunst van gedragsverandering.
Meer over Astrid Groenewegen
"Succesvolle beïnvloeding begint met een diep begrip van de menselijke besluitvorming. Gedragsontwerp is in essentie outside-in denken: als je mensen in een bepaalde richting wilt bewegen, moet je eerst begrijpen wát hen beweegt."
Uit: The Art of Designing Behaviour
De kunst van gedrag ontwerpen - ‘Must read voor wie iets wil veranderen’
Thomas Cech
In een recensie van 'De kunst van gedrag ontwerpen' wordt de praktische waarde van Groenewegens methode benadrukt. De methode is verdeeld in drie mentale modellen: één voor het vinden van menselijke inzichten, één voor het ontwikkelen van interventies, en één voor het opzetten van een plan. Deze structuur maakt het boek toepasbaar voor verschillende disciplines binnen een organisatie.
Gedragsontwerp in de praktijk
De ware waarde van gedragsontwerp wordt zichtbaar in de praktische toepassing. Of het nu gaat om het stimuleren van gezonder leven, duurzamer gedrag of betere samenwerking op de werkvloer, gedragsontwerp biedt concrete tools om dit te bereiken. Diverse experts hebben methoden ontwikkeld die specifiek gericht zijn op praktijksituaties.
Eva van den Broek
Tim den Heijer
De bromvliegmethode
'De bromvliegmethode' van Eva van den Broek en Tim den Heijer is een praktische handleiding voor gedragsontwerp. Het boek leert je stapsgewijs hoe je effectieve gedragsinterventies ontwikkelt. De auteurs combineren wetenschappelijke inzichten met een toegankelijke aanpak, waardoor het een waardevol hulpmiddel is voor beleidsmakers en professionals.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
De bromvliegmethode
Een cruciale les uit 'De bromvliegmethode' is dat effectief gedragsontwerp begint bij het identificeren van de krachten die het huidige gedrag in stand houden. Door deze structureel in kaart te brengen, ontdek je niet alleen waarom ongewenst gedrag plaatsvindt, maar ook welke subtiele interventies het grootste effect kunnen hebben.
Commerciële toepassingen van gedragsontwerp
Gedragsontwerp vindt steeds meer zijn weg naar marketing en productontwikkeling. Bedrijven ontdekken de kracht van psychologische inzichten om producten te creëren die gebruikers blijven boeien en aan zich binden. Dit roept ook belangrijke ethische vragen op over de grens tussen beïnvloeding en manipulatie.
SPOTLIGHT: Nir Eyal
Nir Eyal is een invloedrijke stem in de wereld van gedragsontwerp voor producten. Als grondlegger van het Hook-model heeft hij geanalyseerd hoe succesvolle producten gewoontegedrag bij gebruikers creëren. Zijn inzichten hebben wereldwijd invloed op hoe bedrijven producten ontwerpen die 'verslavend' zijn voor gebruikers.
Meer over Nir Eyal
Nir Eyal
Hooked - Hoe je mensen verslingerd maakt aan je product
In 'Hooked' onthult Nir Eyal hoe producten kunnen worden ontworpen om gewoontegedrag te stimuleren. Het boek presenteert het vierstappenmodel waarmee succesvolle producten mensen aan zich binden: trigger, actie, variabele beloning en investering. Deze inzichten zijn waardevol voor iedereen die producten ontwikkelt die herhaald gebruik vereisen.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
Online invloed - Zo pas je bewezen gedragspsychologie toe
Bas Jacobs
Het artikel 'Online invloed' bespreekt hoe gedragsontwerp specifiek kan worden toegepast in digitale omgevingen. Het Fogg Behavior Model wordt hierin aangehaald als essentieel kader: gedrag treedt alleen op als er voldoende motivatie is, als het gedrag makkelijk uit te voeren is, en als er een trigger (prompt) aanwezig is die het gedrag uitlokt.
Gedragsontwerp en ethiek
Bij de toenemende populariteit van gedragsontwerp komen ook belangrijke ethische vragen naar voren. Wanneer wordt beïnvloeding manipulatie? Hoe zorgen we dat gedragsontwerp mensen helpt betere keuzes te maken zonder hun autonomie te ondermijnen? Experts in het veld besteden steeds meer aandacht aan deze ethische dimensie.
"Voor mij is het verschil tussen beïnvloeding en manipulatie de intentie: je moet mensen vooruit willen helpen. Ook vind ik het belangrijk dat je geen keuzevrijheid wegneemt. Wat wij als gedragsontwerpers proberen, is om de betere keuze, waar je mensen mee kunt helpen, iets makkelijker te maken voor mensen. Maar dat wil niet zeggen dat we het andere verbieden."
Uit: The Art of Designing Behaviour
Verbieden is verboden wanneer je gedrag wil veranderen
Astrid Groenewegen
In een interview benadrukt Astrid Groenewegen het belang van ethiek in gedragsontwerp. Ze maakt een duidelijk onderscheid tussen manipulatie en positieve beïnvloeding. Volgens haar draait het bij gedragsontwerp niet om het toepassen van 'trucjes', maar om een diep begrip van menselijke besluitvorming en het creëren van interventies die mensen daadwerkelijk helpen betere keuzes te maken.
Gedragsontwerp in teams en organisaties
Naast toepassingen gericht op consumenten, wordt gedragsontwerp steeds vaker ingezet om teams effectiever te laten samenwerken en organisatieverandering te faciliteren. De principes van gedragsontwerp blijken uitermate geschikt om hardnekkige patronen in organisaties te doorbreken.
Redactie Marketingfacts
Nima Marketingfacts Jaarboek 2025
Het 'Nima Marketingfacts Jaarboek 2025' identificeert gedragsontwerp als een belangrijke trend in marketing. Het boek illustreert hoe marketingprofessionals steeds vaker gedragswetenschappen integreren in hun strategieën. Deze benadering verschuift de focus van traditionele overtuigingstechnieken naar het ontwerpen van ervaringen die gewenst gedrag stimuleren.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Thijs Leenman: ‘Gedragsverandering ontstaat in de onderlinge dynamiek’
Thijs Leenman
In het artikel 'Gedragsverandering ontstaat in de onderlinge dynamiek' wordt benadrukt dat veel managers onbewust de veranderinzet van anderen blokkeren. De auteur stelt dat gedragsverandering niet ontstaat door overtuigende argumenten, maar doordat mensen zelf argumenten voor verandering formuleren. Dit inzicht is cruciaal voor effectief gedragsontwerp in organisaties.
Innovatieve methoden voor gedragsontwerp
Het vakgebied van gedragsontwerp evolueert voortdurend met nieuwe benaderingen die verschillende disciplines combineren. Game-based learning en design thinking zijn voorbeelden van innovatieve methoden die gedragsontwerp naar een nieuw niveau tillen.
Spelen werkt - ‘Goede handleiding voor het ontwikkelen van game-based learning’
Jan Hoogstra
Het artikel over 'Spelen werkt' laat zien hoe game-based learning een krachtige toepassing van gedragsontwerp kan zijn. Door spelelementen strategisch te ontwerpen, kunnen complexe gedragsveranderingen worden gestimuleerd in een veilige, motiverende omgeving. Dit vergroot de kans dat het geleerde gedrag ook in de praktijk wordt toegepast.
Design Thinking: radicaal veranderen in kleine stappen
Daan Scheffers
In 'Design Thinking: radicaal veranderen in kleine stappen' wordt design thinking gepresenteerd als een complementaire benadering voor gedragsontwerp. Door problemen vanuit meerdere perspectieven te bekijken voordat oplossingen worden bedacht, ontstaan nieuwe inzichten. Dit illustreert hoe gedragsontwerp baat heeft bij een multidisciplinaire aanpak.
De toekomst van gedragsontwerp
Gedragsontwerp staat nog maar aan het begin van zijn ontwikkeling. Met voortschrijdende inzichten uit neurowetenschappen, big data en kunstmatige intelligentie zullen de mogelijkheden voor gedragsontwerp alleen maar toenemen. Dit biedt ongekende kansen, maar vraagt ook om voortdurende reflectie op de ethische implicaties.
Hooked - Hoe je mensen verslingerd maakt aan je product
Een belangrijke les uit 'Hooked' is dat effectief gedragsontwerp niet draait om het forceren van acties maar om het creëren van intrinsieke motivatie. Door producten te ontwikkelen die daadwerkelijke behoeften vervullen en positieve emoties oproepen, ontstaat duurzame gedragsverandering die voordelig is voor zowel gebruikers als ontwikkelaars.
De functie van frictie - 'Actueel, samenhangend en buitengewoon goed verhaal'
Rob Fijlstra
Het artikel over 'De functie van frictie' bespreekt hoe frictie een essentieel onderdeel kan zijn van gedragsontwerp. De auteur stelt dat wie verandering wil realiseren, zich direct moet gedragen alsof die verandering al bestaat. Dit principe is een krachtige toepassing van gedragsontwerp bij complexe verandertrajecten in organisaties.
Conclusie: Gedragsontwerp als sleutel tot duurzame verandering
Gedragsontwerp biedt een wetenschappelijk onderbouwde aanpak om het menselijk gedrag te begrijpen en te beïnvloeden. Door inzichten uit gedragswetenschappen te combineren met een methodische aanpak, kunnen we oplossingen creëren die mensen daadwerkelijk helpen betere keuzes te maken. Of het nu gaat om persoonlijke gewoontes, commerciële producten of organisatieverandering, gedragsontwerp levert de tools om intentioneel, ethisch en effectief gedrag te stimuleren dat bijdraagt aan een betere wereld. De kunst van gedragsontwerp ligt niet in het manipuleren van mensen, maar in het begrijpen van hun drijfveren en het wegnemen van barrières die hen weerhouden van het gedrag dat ze eigenlijk zelf willen vertonen.
De bestsellers
-
€ 39,90
-
€ 39,90
-
€ 35,00
-
€ 32,50
-
€ 29,95
