Ineke Holtwijk (1955) werkte in het pand waar de Postcode Loterij werd uitgebroed. Kort na de oprichting vertrok ze als correspondent voor de Volkskrant en NOS Journaal naar Zuid-Amerika en verwonderde zich vanaf de zijlijn over het stormachtige succes van haar voormalige collega's.
Meer over Ineke HoltwijkIn 1989 ging de Postcode Loterij van start, als wild plan van drie overmoedige marketeers en een ex-priester. Zonder geld en zonder technische kennis, maar met 'de hufterigheid om dingen door de muur te slaan' braken ze de gesloten loterijmarkt open. Geen zee ging te hoog, geen idee was te gek, want: 'Wij doen alles anders. Alleen als je de regels verandert, verander je de markt.'
Vijfentwintig jaar later is de Nationale Postcode Loterij glamourfabriek, geld – machine, netwerk en wereldverbeteraar ineen. Ze hebben er veel geld uit te delen: tot nu toe meer dan vier miljard euro. Het is een bedrijf dat goede doelen sexy heeft weten te maken en grootheden als Nelson Mandela, Bill Clinton en Rafael Nadal binnenhaalde voor de promotie. De A-merken staan in de rij voor een partnership. Toch is de geschiedenis van de loterij niet onbesproken.
Voor het eerst kreeg een onafhankelijke journalist de gelegenheid achter de schermen te kijken. Ineke Holtwijk liep mee en sprak uitvoerig met de hoofdrolspelers en andere betrokkenen binnen en buiten de loterij. Het resultaat is De mannen van de droomfabriek.
ondernemerschap marketing succesfactoren goede doelen ondernemingsgeschiedenis filantropie leiderschap commerciële strategie televisie direct marketing organisatiecultuur innovatie fondsenwerving internationale expansie kansspelmarkt ondernemersbiografie maatschappelijk ondernemen celebrity marketing emotiemarketing medialandschap overheid duurzaamheid persoonlijke effectiviteit bedrijfsethiek non-profit netwerken verkopen teamwork oprichtersverhaal bedrijfsgroei
