Lees verder


Cor Hospes is verhalenmaker en eigenaar van Merkjournalisten. Auteur van marketing- en managementboeken waaronder enkele bestsellers. En host van de podcast Hart voor Zaken waarin ondernemers vertellen over de liefde voor hun bedrijf, hun mensen en de wereld om hen heen.
Meer over Cor HospesGuerrillamarketing
Nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant
Paperback Nederlands 2007 2e druk 9789077881378Samenvatting
Mannen in ondergoed langs snelwegen die een lift naar een kledingbedrijf willen. Drollen op straat waarin vlaggetjes met een hotelnaam zijn gestoken. Bedrijven proberen steeds meer op te vallen. Ze gebruiken buzz, viral, ambush, stealth, grassroots en mond-tot-mondreclame - guerrillamarketing!
Dit boek is de zoektocht van journalist Cor Hospes naar de do's en don'ts van guerrillamarketing. Een onmisbaar boek voor ondernemers, consumenten, reclamemakers en alle andere leken en professionals die wel wat inspiratie kunnen gebruiken! Met slechts twee andere boeken werd 'Guerrillamarketing' genomineerd voor de PIM Marketing Literatuurprijs 2007.
'Als je het boek ademloos hebt gelezen, leg je het met een zucht terzijde en zeg je tegen jezelf: 'Wat kan marketing toch mooi en simpel zijn, als je de klant maar begrijpt!' Prof. dr. Cor Molenaar
'Een antwoord op de onmacht van de hedendaagse communicatie waarin het bedrijfsleven de potentiële klant bestookt met massamediale boodschappen.' Communicatie
'Cor Hospes blijkt een waardige ?n vaardige feestredenaar. Hij gaat verder waar grondlegger Jay Conrad Levinson is stil blijven staan. Een goed geschreven, inspirerend boek.' Management Scope
'Een compact boek, opmerkelijk toegankelijk geschreven, waarmee je in een paar uur helemaal thuis bent in de guerrillero-materie.' Adfoblog
Specificaties
Expertrecensies (2)
Lees verder
Lees verder
Lezersrecensies
Interviews en artikelen (5)
Over Cor Hospes
Inhoudsopgave
U kunt van deze inhoudsopgave een PDF downloaden
Inleiding
1 In de voetsporen van Che
De macht van guerrillamarketing
De founding father van guerrillamarketing
Euroslimme marketingtrucs
Kleine oorlogjes
De traditionele media zijn uitgewerkt
Marketeers zijn de weg kwijt
De citatenguerrilla
Wetenschap en guerrillamarketing
2 Lijken uit de kofferbak en sneeuwadvertising
Het frisse licht van merkenkenner Ingmar de Lange
Out of the box
Onconventionele kanalen
De voorwaarden van guerrillamarketing
Kabouters in Abcoude
3 Ondergoed als succesfactor
De nieuwe boodschap van Hubert van Wensen
Het resultaat van een foponderzoek
Nieuwswaarde creëren
Criterium: sympathie oproepen
De drie O's
Case: Hi Tech achter de ramen
Case: De mobiele kassa van Dirk
Case: De gouden koets van Brand
4 'Wij willen ook zo'n drol'
Guerrillamarketing volgens KesselsKramer
Spin-off met poep
De morele grenzen van guerrillamarketing
Mens als medium
Case: Nike op oranje
Case: Novib rockt
5 Marco en Marko en het gedienstige kippetje
Online guerrillamarketing
Buzz via blogs
Relevantie nog belangrijker
Miskleunen met consumentencontent
Lekker kippetje
Spoof
Case: Hollandepourletogo.com
Case: Colafonteinen en Tiger Woods
6 Overlevingsdrang van reclame
Het wauw-effect van Tom Himpe
Niet-traditionele kanalen
Het wauw-effect
Grootste valkuil guerrillamarketing
Buzz en bereik
Hoe minder controle, hoe geloofwaardiger
7 Met guerrilla op de voorpagina
De kansen van guerrillamarketing als pr-instrument
Guerrilla en public relations
Guerrilla als hulpje bij marketing-pr
'Wij tegen het soepie'
Heinekentoeters en Heinrich Hup
Guerrilla-pr
Guerrilla op de voorpagina
Ludieke actie of guerrilla?
Case: Ariel boven de Herengracht
Case: Witte PSP
8 Waarom Bunker nooit zinkt
Een definitie van guerrillamarketing
Bunker
Een definitie
9 Chef het met Roel van Koken & Zo
Een handleiding voor guerrillamarketeers
Roel van Koken & Zo
Carla en Fred
Bed, bad en buiten en het toilet
Creatieve meedenkers
Het guerrillateam
De eerste bijeenkomst: wat is je USP?
De tweede bijeenkomst: op zoek naar de kern
De ja-maarders
De derde bijeenkomst: geen stunt
Het guerrillamarketingplan van Koken & Zo
Carla's hulplijn
USP vertalen
Winkel/bedrijf/product vertalen
Productrange vertalen
Schandalen/taboes/omdraaien
Uitleiding
Anderen die dit boek kochten, kochten ook
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan